Svjetski dan nepušenja, koji se svake godine obilježava 31. maja/svibnja, ove godine nosi snažnu i jasnu poruku:
„Razotkrivanje privlačnosti“ (Unmasking the appeal). Fokus je stavljen na načine kako duhanska i nikotinska industrija čini svoje proizvode privlačnim mladima, koristeći savremene strategije marketinga koje zaobilaze regulative i potiču početak konzumacije već u tinejdžerskoj dobi.
Kako industrija „maskira“ štetnost?
Duhanska i nikotinska industrija koristi:
- aromatizirane proizvode (npr. voćni, slatki ukusi)
- atraktivan dizajn i boje pakovanja koje podsjećaju na kozmetiku ili slatkiše
- elegantne uređaje poput e-cigareta i vape-ova koji izgledaju poput tehnoloških gadgeta
- prikriveni marketing putem influensera, streamera i društvenih mreža
- prodaju bez nadzora, često putem interneta, bez provjere dobi.
Ove taktike ciljaju mlade u dobi kad su najpodložniji uticaju i oblikuju rane navike koje mogu dovesti do dugoročne ovisnosti o nikotinu i ozbiljnih zdravstvenih posljedica.
Globalna javnozdravstvena prijetnja
Poražavajuća je činjenica da od posljedica pušenja u svijetu godišnje umire oko osam miliona ljudi, od čega je više od sedam miliona smrtnih slučajeva posljedica direktne upotrebe duhana. Konzumacija duhana i duhanskih proizvoda se povezuje sa 25% smrti od raka u svijetu.
Prema procjenama Svjetske zdravstvene organizacije, danas u svijetu više od 1,2 milijarde ljudi konzumira duhan i duhanske proizvode.
Više od 38 miliona mladih u dobi između 13 i 15 godina konzumira neki od oblika duhana.
Stanje u Federaciji BiH
Podaci Zavoda za javno zdravstvo Federacije BiH ukazuju na visok stepen prevalencije upotrebe duhanskih i nikotinskih proizvoda, kako u općoj populaciji, tako i među mladima. Rezultati GYTS istraživanja pokazali su da:
- 24.4% školske djece i to 27.7% dječaka i 21.1% djevojčica trenutno konzumira duhanske proizvode
- 13,8% školske djece i to 15.8% dječaka i 11.7% djevojčica trenutno puši cigarete
- 16,1% školske djece i to 17.7% dječaka i 14.4% djevojčica trenutno konzumira nargilu ili shishu
- 10,9% školske djece i to15.9% dječaka i 5.9% djevojčica trenutno konzumira e-cigarete
- 1,7% školske djece i to 2.2% dječaka i 1.3% djevojčica trenutno konzumiraju bezdimne duhanske proizvode.
Ovi podaci potvrđuju da se duhanska industrija aktivno prilagođava i usmjerava prema mlađim generacijama koristeći arome, atraktivne boje i moderne oblike proizvoda (e-cigarete, nikotinske vrećice, nargila) kako bi formirala ranu naviku i dugoročnu ovisnost. Mladi su u velikoj mjeri izloženi marketingu duhanskih proizvoda, uključujući reklamiranje na prodajnim mjestima, u digitalnim medijima i putem ambalaže.
Federacija BiH je 2023. godine počela primjenu Zakona o kontroli i ograničenoj upotrebi duhana, duhanskih i ostalih proizvoda za pušenje („Službene novine FBiH“, broj 38/22), kojim se:
- zabranjuje pušenje u zatvorenim javnim prostorima,
- zabranjuje oglašavanje, promocija i sponzorstvo duhanskih proizvoda,
- uvodi obaveza zdravstvenih upozorenja na pakovanjima,
- zabranjuje prodaja maloljetnicima i online prodaja bez kontrole.
Ovim zakonom Federacija BiH se svrstava među zemlje koje ozbiljno pristupaju kontroli duhana i zaštiti zdravlja mladih.
Zavod za javno zdravstvo Federacije BiH je izradio „Vodič za prestanak pušenja“ kao metodološki okvir za nastavne planove i programe obrazovnih ustanova u Federaciji BiH na temu prevencije pušenja i upotrebe duhana, duhanskih i ostalih proizvoda.
Vodič predstavlja osvrt na složenost faktora koji utiču na iniciranje pušenja među školskom djecom, posljedice pušenja i izloženost duhanskom dimu i zdravlje djece te model prevencije pušenja u školskim okruženjima putem edukacije djece kroz tematske cjeline koje je potrebno uključiti u nastavne planove i programe osnovnih i srednjih škola u Federaciji BiH.
Zdravstveni sektor ima ključnu odgovornost: da štiti buduće generacije, jača implementaciju zakona, nudi podršku u prestanku i razotkriva industrijske taktike.
Zavod za javno zdravstvo FBiH svojim stručnim, preventivnim i edukativnim pristupom daje primjer kako sistem može odgovoriti na ovu tiho prisutnu epidemiju. Uz podršku zakonodavnog okvira, alate kao što je Vodič za prestanak pušenja i kontinuiranu edukaciju, moguće je zaštititi nove generacije od ovisnosti koja počinje – privlačnim pakovanjem.
Tema „Razotkrivanje privlačnosti“ poziva sve nas da budemo svjesni manipulacija kojima su izložena naša djeca. Proizvodi koji na prvi pogled izgledaju bezazleno – šareni, mirisni, moderni – u pozadini kriju ozbiljne zdravstvene rizike i marketinšku strategiju čiji je cilj stvaranje novih generacija ovisnika.
Nema ništa privlačno u ovisnosti.
Informacija je zaštita. Edukacija je prevencija. Zdravlje je izbor.
Reference:
- https://www.who.int/campaigns/world-no-tobacco-day
- https://www.zzjzfbih.ba/
- Zakon o kontroli i ograničenoj upotrebi duhana, duhanskih i ostalih proizvoda za pušenje u Federaciji BiH, “Službene novine Federacije BiH, broj 38/22
